Le label Choï rejoint le groupe Because en 2008. Créé par Vincent Carpentier, il est le fruit de la polyvalence de cet électron libre cumulant au rythme de ses coups de coeur, les activités d’éditeur, de producteur, de manager… De cette façon, il a participé aux succès nationaux et internationaux de Thomas Dutronc, Henri Salvador ou David Guetta. Choï, artisan d’une musique grand public de qualité, co-produit en 2010 avec Universal Mercury l’album de Claire Keim. Avec EMI, l’album hommage à Franck Langolff dont Vanessa Paradis est une des interprètes. Le générique du film Adèle Blansec de Luc Besson… Choï manage des artistes comme Amandine Bourgeois (gagnante Nouvelle Star 2008) ou Thomas Dutronc et leur apporte son savoir-faire notamment en ce qui concerne les activités d’endorsement et de synchronisation (Audi, La Redoute, Ralph Lauren…).